抖音粉丝暴涨2000W力压抖音一哥：新东方的野心不止直播顶流-抖音新风向

抖音粉丝暴涨2000W力压抖音一哥：新东方的野心不止直播顶流-抖音新风向

新东方直播间爆红出圈的这一个多月里，其股价从暴涨10倍到达最高点33.15港元/股，跌回了今日的17.32港元/股新东方股价大涨大落，而其直播间却似乎一路水涨船高，董宇辉也从普通主播成了“总裁级主播”爆红之后，新东方发生了哪些变化？

新东方直播间“降温”了吗？

新东方主播们上知天文下知地理，靠着幽默风趣的“高端操作”，“东方甄选”直播间甚至被称为“最有文化的直播间”，自此开始走红破圈

截至发稿前，“东方甄选”抖音账号粉丝量已高达2254.5W，超越了抖音一哥罗永浩带队的“交个朋友直播间”，其抖音账号粉丝量为1958.5W而据新抖数据显示，“东方甄选”直播间在6月份还交出了一份销售额6.81亿元的成绩，成为抖音平台6月唯一一个销售额破6亿的直播间

“东方甄选”直播间的走红，离不开董宇辉、顿顿等具有鲜明个人特色的主播，以致于不少抖音粉丝常常在直播间留言：“董宇辉老师几点直播？顿顿老师几点来？”等诸如此类的问题据果酱妹观察，如今的“东方甄选”直播间更是在背景中加上了“主播预告”的标识

与主播深度绑定，于新东方而言或许是把双刃剑一边是抖音粉丝文化正在入侵新东方直播间，一边是董宇辉等明星主播能火多久尚未可知在流量殆尽之前，新东方需要寻找更多出路

新东方的“矩阵计划”

在爆红出圈之前，新东方就有意孵化矩阵，不过那时还未成型相关账号的名称大多与“东方甄选”挂钩，抖音粉丝数量不高且暂未发布作品时隔一个多月，新东方正式开启新账号“东方甄选美丽生活”据媒体报道，该账号的前身正是“东方甄选之个护美妆”

即便外界一致认为“东方甄选美丽生活”是新东方进军美妆界的信号，不过就目前来看，“东方甄选美丽生活”的带货商品中，生活厨具类占比30.43%，而美妆个护类占比为26.09%也就是说，“东方甄选美丽生活”或许将不仅仅专注于美妆赛道

值得注意的是，“东方甄选美丽生活”的主播与“东方甄选”几乎是同一波人，顿顿、杰西等主播轮番出现在直播间进行“双语带货”只不过，部分转场过来的主播在“东方甄选美丽生活”直播间却不小心翻起了车

或许是对于销售产品不熟悉，主播杰西与大琪在讲解某品牌卫生巾时，出现了卡顿，甚至出现“一天用10片，150多片可以连着用半个月”的乌龙讲解

至此，新东方的矩阵账号已集合东方甄选、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、新东方直播间、东方甄选自营产品等，带货商品类别主要包含食品百货、图书文娱、生活厨具以及少量的母婴玩具

除“东方甄选”一骑绝尘外，其他矩阵账号抖音粉丝量最高徘徊在320W左右，新启运营的“东方甄选美丽生活”目前抖音粉丝量为42W，日均涨粉1W+与此同时，我们还在新东方直播间看到了多位新主播面孔然而，部分抖音粉丝对新主播并不买账

这对于开疆扩土的新东方来说并不是一个好的信号一方面，现有的主播数量自然无法支撑新东方的矩阵布局，每天长达数小时的直播工作强度，仅靠董宇辉、顿顿等明星主播显然不太现实

另一方面，“东方甄选”以“最有文化的直播间”走红于互联网，主播们都是曾经的新东方老师，都有着新东方式的能说会道和文化底色，这是他们有别于其他带货主播并成功吸粉的最大原因从这一层面上讲，消费者是在为“知识付费”，对新主播的要求自然也只会更高自然地，新东方招纳新主播也只会面临更大的考验

新东方直播模式可复制吗？

去年11月，新东方创始人俞敏洪在直播中，宣布将带领数百位新东方老师通过直播带货农产品彼时，俞敏洪直播首秀销售仅为11.33W，半路出家的新东方老师们直播了几个月，挨了骂，东西也鲜少有人买

直至今年6月，新东方直播间才得以起飞在奔流不息的流量面前，有人从“东方甄选”直播间获得灵感，尝试开启“文化直播”

7月2日，豆神教育旗下的快手账号“豆选生活”开启古诗词文化带货，主播们也都是核心骨干教师，单场销售额破千万不过，该账号的“文化直播”却又略显粗糙，主播们边翻讲解书边介绍商品，讲解历史故事时，更是直接对着电脑看提示

显然，要想复制“东方甄选”这样自成一派的“文化直播”并非易事就连罗永浩也在直播间表示：“做直播讲内容是一股歪风，内容会把场观控上去，但是对直接销售的帮助有限”

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